蜂花擴倉3倍、珂岸5倍備貨 國貨美妝商家“重倉”天貓雙11

“今年蜂花在天貓增長非常好，成交額漲了100%，我們非常期待天貓雙11！”

10月12日，蜂花品牌電商部負責人仰明表示，目前蜂花已為天貓雙11備了25萬箱洗發護水護發素，發貨倉庫面積擴容了3倍，達到1萬多平米。

華熙生物旗下男士護膚品牌珂岸今年天貓雙11的備貨量更是達到去年的5倍。“今年天貓618的表現超預期，所以雙11我們備足了貨”，品牌運營總監沈秀敏提到，8月份就開始盤貨、下單、生產，目前25萬瓶潔面慕斯、25萬罐洗發膏等產品已經陸續入倉，整裝待發。

盡管今年美妝行業遇到不小的挑戰，但商家普遍對天貓雙11充滿期待，更希望在此關鍵一役中收獲信心。

上新也成為備戰雙11的重點。蜂花此前就推出了防脫、生姜健發等洗發產品，雙11還將上新干發噴霧以及聯名禮盒。珂岸則將在天貓首發新品大豆水乳，并上線一款應季的男士唇膏。

本土香水品牌冰希黎，今年一口氣上了3款新香：秋冬果粹系列的“南島椰林”、“雪域荔枝”和“陽光香芒”，除香水線外，還出了香氛蠟燭和車飾香掛。

第11年參戰天貓雙11的冰希黎創始人冰一姐表示，今年目標是4000萬，“我們已經準備好了！”

新銳護膚品牌谷雨，進駐天貓后基本每年保持1.8-2倍的穩定增長，今年雙11不僅備了比去年多一倍貨，還啟動了新倉庫。“天貓雙11是一年當中消費者消費心智最強的時期，也是品牌銷售最旺的時期，天貓不僅是銷售渠道，更是展示品牌的窗口，我們會把更多品牌向的資源放在天貓。”谷雨電商運營負責人劉洪表示。

在新彩妝銳品牌花洛莉亞創始人朱振宇看來，天貓雙11就像一場很好的考試，而他的答題方向，不只是沖成交規模，更要看利潤和效益。2019年創立以來，花洛莉亞保持連續的翻倍增長，今年雙11的整體投入更是比去年多出7-8倍。

為保證發貨，花洛莉亞新開了兩個倉庫：一個位于黃山，一個位于廣州，目前3個發貨倉和一個備用倉都在緊張忙碌中。同樣來自上海的蜂花和冰希黎，也都啟動了新倉庫，擴招人手。

“預計今年成交額會翻番”，提到雙11目標，朱振宇相當淡定。仰明表示，今年雙11蜂花天貓期艦店年成交額將破億，率先實現單店破億小目標，“期待國貨更強！”