從戶外「風」到戶外「瘋」，小紅書2024戶外場景洞察解碼行業新趨勢

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

當逃離天花板成主流，「戶外」也成為帶領人們打破天花板、激發多巴胺的主流生活方式。“人生是曠野，勇敢的人先享受世界”，戶外熱愈演愈烈，成為眾多人新的精神寄托與人生新出口。

根據國家體育總局、國家發展改革委等八部門印發的《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》顯示，到2025年，戶外運動產業高質量發展成效顯著，戶外運動產業總規模將超過3萬億元，行業的繁榮前景也意味著挑戰與機遇的并存：

• 戶外品牌要如何精準解讀2024戶外行業新趨勢，找準行業新方向，激發生意新增量？

• 戶外發展邁入新階，品牌要如何找準多元場景、聚焦垂類賽道，進一步優化營銷布局？

• 戶外人群消費心理不斷變化，品牌該如何加強溝通鏈接，實現人群心智搶占？

擁有2.6億月活用戶的小紅書不僅是當代年輕人的生活方式社區，也同樣是戶外運動熱的“起風”地與年輕用戶搜索、分享戶外體驗情報的主陣地。熱愛戶外的年輕人們在小紅書交流碰撞，并創造出新的戶外流行趨勢。等風來，不如追風去。小紅書身處戶外行業前沿，從戶外「風」到戶外「瘋」，引領著戶外熱度進階爆發，聚焦戶外多元場景與其蘊藏的無限生機，總結出「戶外來瘋」三大趨勢，為戶外運動品牌們在2024年的營銷布局帶來有力參考：

• 戶外風成瘋：奔赴山海，迎風戶外，小紅書用戶熱情帶動戶外搜索熱度翻倍，并在節點期間呈現搜索熱度飆升。用戶們在小紅書中探索多維戶外世界，追尋潛水、徒步、滑雪、路亞、越野等多樣興趣。同時隨著社區靈感照進戶外點亮生活高光，越來越多品牌乘機入局，趁勢造風撬動生意新機。

• 多場景瘋長：隨著小紅書戶外熱度的進階爆發，戶外場景越發多元細分，其中熱門的戶外場景持續瘋長，「徒步」、「騎行」、「露營」、「滑雪」等筆記點擊量同比增長明顯；新興垂類戶外場景多元迸發，「越野跑」筆記點擊量同比增長890%，「路亞」、「登山」、「攀巖」、「溯溪」等筆記點擊量同比增長明顯；戶外細分場景隨季節性高“瘋”不斷，「春-露營&飛盤」、「夏-溯溪&路亞」、「秋-徒步&騎行」、「冬-滑雪&登山」皆出現搜索爆發峰值。

• 戶外人來瘋：自然的入口成為生活的出口。對于“人在工位心在戶外”的打工人而言，戶外是TA們的精神新寄托，#辦公室戶外穿搭 成為時尚潮流，在小紅書中筆記曝光量超9.5億。同時，年輕人還熱衷于在大自然釋放情緒療愈自我，#抱樹治愈了我、#外人的精神狀態、#徒步擺爛大賽、#騎行顯眼包等相關筆記曝光量顯著。

本期【TREND 趨勢】為大家帶來2024戶外場景趨勢洞察，助力戶外品牌錨準行業趨勢方向，乘勢新風、著力深耕，借場景營銷強力突圍，踩準節點搶占流量高地，成功搶奪市場先機，完成從戶外「風」到戶外「瘋」的進階突破。

解碼小紅書2024戶外場景趨勢

讓戶外之「瘋」引領時尚新浪潮

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