創新研發+定制服務，韻斐詩次拋價值再升級

深耕次拋十五年之久，韻斐詩一路見證了次拋賽道的發展。

“大概在二十年前，次拋只作為試用裝，更多是為了消費者體驗產品服務；后來，行業進入營銷為王的階段，品牌只要找準投放渠道就能產生銷售，忽視了產品的體驗服務，次拋因此式微；如今，行業回歸理性，品牌重視產品體驗和心智建設，次拋品類重新崛起，并被賦予了體現品牌調性、提升消費者體驗等多重價值。”韻斐詩總經理俞毅表示。

在次拋品類重新進入繁榮期時，韻斐詩多年積淀的研發底蘊和服務優勢便有了用武之地。

“我們的核心競爭力并不在于公司的業務發展得多么好，而是我們對于專業的深耕。次拋品類大熱之后，行業內跟風者很多，而韻斐詩是一直扎根于此。”俞毅表示，得益于對專業的聚焦，韻斐詩打造的次拋產品更加全面。目前，公司可供挑選的模具數量將近300套，可滿足不同客戶的需求。

去年5月份，韻斐詩還在韓國成立了創新研發中心，其中3名韓國研究員均來自韓國專業的設計或包裝公司，在該領域有6-10年的工作經驗積累。加碼研發后，韻斐詩將加強次拋新產品的開發能力，加快產品迭代，以更快的速度開拓中國次拋化妝品市場。

此外，定制化和差異化的服務也是韻斐詩的一大優勢。“如今，品牌面臨著一個矛盾困境，既需要個性化表達，也需要能觸動廣大消費者的共性。所以我們更強調以定制化服務賦能客戶。”俞毅說。

具體來看，韻斐詩在與客戶合作時，會從品牌共創的思維出發，根據客戶的需求，聯合模具供應商，開發專用模具，幫助客戶打造獨家競爭力。比如結合品牌調性，在模具形態、包裝設計上融入品牌LOGO 或其它具有品牌標志的元素，使次拋產品成為一種傳遞品牌形象、強化品牌心智的營銷手段，為品牌后續的營銷打好基石。

俞毅表示，次拋雖然是一條很窄的賽道，但對行業而言有著不可或缺的價值，并且，隨著人們越來越注重消費品的便攜性和體驗性時，次拋化妝品的機會也將越來越多。去年，交出4億支產量成績單的韻斐詩，正在用實際行動證明次拋化妝品市場未來可期。