次拋化妝品走紅，專業型次拋代工韻斐詩靠啥出圈？

一、專業型次拋代工廠韻斐詩亮相上海美博會

今年CIBE現場，一家次拋工廠的展區引起了到場觀眾的特別關注。

事實上，這個展位正是來自科絲美詩的戰略合作伙伴，國內目前少有的以次拋化妝品代工為特色的ODM工廠——韻斐詩化妝品（上海）有限公司。

二、次拋既不是產品，也不是包裝形式

次拋產品首度在行業內掀起風潮，始于2018年。當年，華熙生物旗下品牌潤百顏推出的次拋精華一炮而紅，不僅在日后成為了品牌的優勢品類和大單品，也讓次拋與精華、玻尿酸等品類牢牢綁定。

“直到現在，提起次拋，很多人自然而然地覺得它是一種精華類產品。”韻斐詩化妝品（上海）有限公司總經理俞毅表示，“但事實上，次拋既不是產品，也不是包裝形式，而是一種使用方式、使用習慣。次拋化妝品的類型可以非常豐富。”

不僅如此，便攜、方便的次拋也是幫助品牌完成消費者教育的利器。

近兩年，靠營銷驅動的產品逐漸失去市場，越來越多的品牌意識到要做真正好的產品。“問題是，如何讓消費者感知到‘好’？消費者是需要教育的，次拋具有便攜、定量定時、干凈安全等特性，更便于消費者使用，能在保證消費者方便的前提下幫助進行認知教育。”俞毅分析說。

“因此，不應該用包裝形式或成分去限制次拋，次拋包含的價值是非常豐富的。”在韻斐詩，次拋產品從包裝類型上可以分為軟包類次拋和硬包類次拋。軟包次拋主要有袋包、AFP立體鋁箔、泡罩等，硬包類次拋包括面膜杯、鋁塑杯、安瓶精華等。而從品類上來看，韻斐詩的次拋涵蓋護膚、彩妝、洗護全品類，幾乎每個細分品類都可以找到相應的次拋包裝。