次拋化妝品市場能否持續火爆？韻斐詩以創新推動次拋升級

“通常，次拋分類并不像普通化妝品那樣按照品類來進行，而是按照包裝方式來區分。”韻斐詩化妝品工廠的總經理俞毅解釋道。2021年，韻斐詩的爆品訂單中，排名前三的分別是泡罩式次拋、AFP立體鋁箔式次拋和注塑面膜杯式次拋。

泡罩類次拋作為袋包的升級版開始走入大眾視野，這種包裝方式來源于藥品，大家最常見的膠囊藥丸，就是泡罩式的包裝。泡罩化妝品選用可塑性高的膜材，經過機器沖壓、高溫塑形、灌裝內容物、封裝裁切而成。它的立體性強，既美觀又高級。

AFP立體鋁箔次拋、注塑面膜杯是近期炙手可熱的次拋包裝方式，潤百顏、珀萊雅、御泥坊、敷爾佳、可復美、畢生之研這些品牌，紛紛入局次拋原液、次拋精華、次拋乳液、次拋涂抹面膜等次拋型護膚品。

最先走紅的是次拋原液和精華，隨后，涂抹式面膜也迎頭趕上。最近，彩妝品類也有次拋化的趨勢，次拋卸妝油，次拋粉底液、次拋氣墊，這股潮流讓人不難發現，次拋不僅是一種包裝方式，也可以是一種生活方式，尤其適合快節奏的都市生活。

“在次拋化妝品包裝創新上，我們一直沒停下腳步，市場需求是我們創新的動力來源，基本上每個月我們都有新產品項目立項。” 俞毅表示。“次拋并不是一時熱度，未來2-3年之后，依然會有一個持續性的增長。為此，韻斐詩在次拋產品的創新上，將并不僅限于包裝，而是在設備、材料等方面，都將不斷變革，創造更好產品。”

當人們越來越注重消費品的便攜性和體驗性，次拋化妝品的機會就越來越多，作為國內規模最大的次拋代工廠，韻斐詩在2021年創造了5億支的次拋產量記錄，這也從側面證明——次拋化妝品市場未來可期。