韻斐詩：化妝品也流行迷你消費，次拋的機會來了！

新消費浪潮之下，市場呈現出諸多改變，從零食到飲料，從彩妝小樣到小家電，不僅俘獲了眾多喜愛嘗鮮的年輕人，同時也在社交平臺上屢屢引發關注；想要的越來越多，那就每樣小一點，小而多、大而全，迷你消費正悄然興起。

迷你口紅成為迷你電飯煲、迷你果汁機和迷你飲料之后人手必備的大熱單品。

珊瑚色、豆沙色、姨媽色等讓人眼花繚亂的口紅色號讓消費者停不下買買買的心思，對于不少女性消費者而言，口紅甚至不存在“用完”的概念。近年來，國際品牌如 M·A·C、巴黎歐萊雅、BobbiBrown、NARS 等相繼推出了自己的迷你包裝彩妝產品，且多為口紅類產品。

一家購物商場內的化妝品專柜店主說：“在美妝消費上，95后、00后女性正成為主流人群，她們對新鮮事物更容易種草，愿意為嘗鮮而買單。以口紅為例，為體驗各種色號而‘囤口紅’的女性消費者眾多，因此，提供了多元選擇的小包裝套裝非常受消費者歡迎。”

同樣，對于消費者來說，花同樣的錢可以買到更多色號，性價比提升了。“爽膚水等高頻大量使用的產品往往容量較大，想帶出門旅行非常不方便。迷你裝彩妝降低了價格，方便外出攜帶，特別是口紅類產品很難用完，做成迷你版，既省錢又不浪費，一舉兩得。”一位消費者表示。

對于很多消費者而言，很難承受一次性購買 60ML 海藍之謎修護精華面霜（零售價 2550 元）以及 50ML 的 HR 赫蓮娜“黑繃帶”面霜(零售價 3480 元)。但倘若這兩個品牌推出 15ml 的迷你裝，部分消費者還是愿意嘗試一下。

迷你化妝品自帶萌趣氣質，加之售價較大號產品更低，購買門檻低，受到很多女性消費者的青睞。

迷你化妝品中，除了小樣類，還有不能忽略的次拋類，雖然知名度遜色于小樣，但次拋化妝品贏在了顏值。小樣以小容量為特色，次拋則強調一次性使用。從字面意思上看，小樣就是小的樣品，次拋是一次一拋，容量比小樣更小。小樣可供多次使用，次拋則僅供一次使用。在品類上，最常見的小樣有洗面奶、水乳霜、粉底液、口紅。次拋目前最受歡迎的則是精華。

為了深入了解次拋化妝品市場情況，我們找到了國內知名的次拋代工廠韻斐詩化妝品上海有限公司的總經理俞毅。俞毅表示，韻斐詩是目前市面上為數不多的以次拋化妝品為特色的專業型ODM工廠。

相比其它品類，次拋化妝品的市場占比并不算高，但是增長速度卻不容小覷。

2018年開始，次拋產品的備案數就開始急速增長，2017年整年關于次拋產品的新增備案數才15條，截至目前，在化妝品監管App里輸入“次拋”，顯示已有2159條備案信息。

隨著消費者愈發重視產品的“安全”“鮮活”“高效”“極簡”“便捷”，小劑量、高濃度、強功效的次拋產品成了市場上的“香餑餑”，這也預示著，次拋經濟將迎來紅利期。