你的618，是科絲美詩等ODM工廠撐起的

昨天我問朋友，“618你最期待的產品是什么？”，竟然聽到了和以前截然不同的回答。換在以前，那絕對是SK II、雅詩蘭黛、YSL這幾個國際大牌沒跑了，各主播的機制也大差不差，但是今年她卻對薇諾娜、girlcult、PMPM、谷雨……大把的國貨品牌表示看好。有一說一，我最近的化妝品里國貨品牌確實比例上升，而且有不少都力證了“美貌和實力并存“！

某人跟我猛吹PMPM的護膚品

某人在朋友圈猛吹girlcult 的美貌

不錯子，作為消費者的我很欣喜地看到，越來越多品質優秀的國貨化妝品為大家所喜愛，而雨后春筍般的崛起速度也讓人深思：它們究竟是得益于營銷，還是真有研發靠山? 傳說中“被代工廠撐起的品牌方”是一種普遍的現象嗎？好學的我做了點發掘，今天就和大家一起嘮嘮吧~

從結論上來講，近幾年國貨化妝品牌在國內爆火的背后，主要功臣之一便是代工廠們，即化妝品ODM和OEM工廠。給大家一個數據：根據《美妝行業的代工市場洞察報告》，從2012—2018 年，中國化妝品市場規模增長約5%—10%，同期化妝品代工市場增長維持在14%—24%之間，始終高于化妝品市場的增速。

一個強大的代工廠具備成熟的供應鏈體系，這都需要時間和資金的長久積累。尤其是ODM工廠,作為研發+生產的全能型選手,在打造高品質國貨品牌方面功不可沒，現在咱們消費者也逐漸能理性地從功效、成分的方向去思考，你說沒有一兩個“獨家”技術、“獨家”成分怎么能行，品牌光用華麗的外表和營銷怎么能隨便騙到我們的錢錢呢（我不是我沒有）！

從另一個角度上看，這種代加工模式其實也是行業比較優勢影響下自然發展的結果。就拿配方來說，一個新成立的品牌，或者原先我做某個品類，現在想尋求其他品類的產品時，要想找到業內和市場上熱門的方向那都是極困難的，新國貨品牌要想自己去摸爬滾打那當然是打不過那些國際老牌的啦，尋求優質的ODM工廠就成為一大突破口，代工廠和品牌強強聯手之下，不止強者愈強，更有黑馬競出。站在巨人的肩膀上，省去自主摸索研發、生產、運輸這一套流程的成本，品牌方就負責努力將好產品營銷推廣出去，讓消費者都能有更多優質的選擇，豈不妙哉！

而且你知道嗎，其實很多有實力的大品牌也離不開代工廠。比如歐萊雅、寶潔、蘭蔻、雅詩蘭黛，以及百雀羚、自然堂、完美日記、花西子、紐西之謎等國內知名品牌，甚至girlcult、PMPM等新銳品牌都是全球NO.1代工廠科絲美詩COSMAX的客戶哦。以往我們都直接將品牌與品質劃等號，其實科絲美詩這類的代工廠作為眾多品牌的幕后推手，更應該被人所知道?，F在化妝品備案要求產品標簽上的備案人為產品負責，擁有配方的代工廠們也自然而然地變成了這一臺前角色，所以，咱們618買化妝品不但可以選品牌，更能通過產品標簽上的備案人來進一步確認品質！