超“燃”,京東超市品類風暴為社會新鮮人加點料

又是一年畢業季。今年最后一屆90后學子，將要走出校園，進入到工作崗位當中。從未經世事的普通學生向職場人轉變，需要經歷艱難的蝶變。

為了讓廣大畢業生能夠順利度過轉型期，為他們注入充足能量。2021年5月7日-11日，京東超市攜堅果蜜餞，餅干零食，美妝護膚三大品類，聯合海馬體、安徽電視臺等重磅平臺，強勢推出以畢業季為主題的京東超市品類風暴#硬核第四餐，美麗新開始#營銷活動，活動期間更有超值折扣商品傾情上線，超級人氣流量明星親臨直播間現場打call，跨圈層kol嗨爆全場......

京東超市品類風暴，為你的畢業季充能續航

從大學校園的象牙塔，到復雜的社會職場，對于畢業生來說，不僅是身份的轉換，更是心態的成長。作為準職場人，畢業生一定要經歷從懵懂幼稚到成長的歷程。

為了護衛廣大畢業生的畢業季，京東超市啟動了以畢業季為主題的京東超市品類風暴#硬核第四餐，美麗新開始#大型營銷活動。在此次活動中，京東超市充分調動資源，以畢業生的身份轉變全周期為切入點，聚集堅果蜜餞、餅干零食、美妝護膚三大品類，布局了一場聲勢浩大主題產品風暴營銷。

此次活動實現了對畢業生身份轉換場景的全覆蓋：堅果蜜餞、餅干零食品類，是職場人在加班過程中補充能量不可或缺的能量來源；美妝護膚品類，則是職場社交禮儀當中的必備物品。通過對初入職場的場景的充分營造，讓畢業生能夠感受到此次活動的貼心和誠意。不少參與活動的畢業生認為，正是通過參與此次活動，自己對職場的認知才進一步提升。

值得注意的是，此次營銷活動在京東站內進行了精準的資源點位布局，充分實現了內容鋪呈和人流引導，以站內火爆的氛圍帶動產品的銷售轉化，使眾多參與活動的店鋪和品牌，收獲了良好銷售業績。

頂流加持強勢站外引流，京東超市品類風暴打造新零售樣板

在短短的五天之中，活動聲量大噪、成績優異，此次京東超市畢業季品類風暴為何能取得如此傲人的成績呢？

頂流資源加持的賦能是此次活動能夠取得成功的重要因素。事實上，此次畢業季的主題活動，并非京東超市的單兵作戰，而是一次攜手知名攝影機構海馬體與安徽電視臺共同發力的“團隊戰”。

海馬體是國內頗具知名度的攝影機構，其線上系統與線下門店具有強大的流量入駐。尤其是在畢業季，海馬體的流量客群與京東超市畢業季的客群高度一致。兩者在畢業季的深度結合，能夠實現客群的共享轉化。也正是基于此，京東超市攜手海馬體達成深度合作，在京東超市品類風暴#硬核第四餐，美麗新開始#的系列活動中，實現了資源和流量共享。通過海馬體的線上線下渠道，精準投放引流，實現精準客群的覆蓋。

在傳播渠道上，京東超市此次與安徽衛視達成了深度的合作互動，從前期的預熱期到活動爆發期后期的長尾期，全階段實現了信息的超級傳播。以安徽電視臺為站外傳播主陣地，在其微信公眾號、微博、電視新聞等渠道投入超強資源，依托高效的傳播路徑和優質的傳播內容，完成超億級的目標人群高效覆蓋。

更加值得注意的是，本次活動也集結了眾多實力明星的力量，為廣大畢業生助力打call:閻鶴祥、崔子格、韓昕妤、張楚寒通過視頻祝福的方式為畢業生助威，知名rapper TangoZ和演員韓昕妤更是空降直播間，與消費者趣味互動眾多重磅明星的聲援不僅壯大了活動聲勢，助力活動更好突破圈層，輻射廣域人群，更是在情感上與廣大消費者實現了共鳴。此次活動，在頂級流量的賦能之下，通過品牌、KOL、明星的接力傳播，實現了活動前、中、后期完整的傳播鏈路。有效結合了優勢內容與渠道，為新零售塑造了良好的樣板。

本次京東超市品類風暴#硬核第四餐，美麗新開始#，成功借勢畢業季的熱點，通過精心的策略布局與資源整合，與畢業生群體實現了情感共鳴。而其與海馬體、安徽電視臺的強勢聯手，也開創了品類新零售的新玩法。本次活動的樣板意義，將為新零售的跨界破圈提供全新的視角