言安堂發起“空瓶回收”活動，給“廢棄化妝品空瓶”一個家

美妝行業消費新時尚，綠色美妝啟航
——言安堂發起“空瓶回收”活動，給“廢棄化妝品空瓶”一個家

要問如今“美妝界”消費主力是誰？被移動互聯網環繞的Z世代一定首當其沖。

據CBNData發布的相關報告顯示，相比其他代際，Z世代開始護膚的年齡整體提前，近四成Z世代開始護膚年齡集中在16-18歲，相比90后的23-25歲和85后集中在25歲以后，Z世代的護膚年齡有近10年的前移。由此可見，Z世代的崛起，將支撐“美妝行業”更多消費力。

那么，什么樣的產品特質才能被這群95后甚至00后所吸引？

有顏值+有內涵的產品，更易觸達

對Z世代消費者而言，比起大牌標簽，他們更看重產品的高顏值和產品背后賦予的價值理念。

的確，在新人群、新場域、新趨勢的驅動下，產品價值主義的迭代正開始凸顯。除了依靠產品功效，具備環保價值理念的產品及品牌開始快速占領新消費市場。近日來，美妝護膚“成分黨”生態鏈平臺言安堂率先發起了可持續發展空瓶回收環保項目。言安堂這個被譽為 “成分黨”為科學護膚理念的推動者，在打造美妝行業“成分黨”生態鏈后，將致力于發展“綠色美妝”，真正打造美妝界的環保理念及行動。日前，言安堂已聯合全球最大的化妝品包裝泵頭生產供應商阿普塔集團（ AptarGroup,Inc）正式啟動了可持續發展空瓶回收環保項目。旨在通過專項回收與專業化處理，最終實現原料可降解循環、包裝可回收循環、消費行為可導流循環，減少化妝品空瓶對環境的污染壓力。

在綠色可持續理念的推動下，“美”被賦予了更深層的含義

2021年，是我國“十四五”規劃開局之年，也是化妝品行業的轉折之年。近兩年，化妝品行業環保勢頭愈發強勁，越來越多的美妝品牌們也愈加關注環境的可持續發展。在為自身可持續發展謀出路的同時，也為環境貢獻了一份力量。

言安堂除了在產品成分領域“一騎絕塵”外，也深知化妝品行業對于環保理念的要求。8月20日，言安堂聯合阿普塔集團、水羊國際，提出綠色美妝“送空瓶回家，讓價值延續”的愿景，啟動“綠色美妝發展”計劃，并與包括自有品牌言之有物在內的40多家美妝護膚品牌達成合作一起推動項目的發展（具體品牌為：言之有物、御泥坊、御MEN、城野醫生、Cellex-C、OLAY、雪花秀、妮維雅、FLORENA、EUCERIN/優色林、FAB 急護美人、SNOWBERRY、希妍萃、博樂達、韓束、紅色小象、EVM、943、蘭LAN、MIXX覓研、EltaMD/安妍科、algologie/歐華妍、UNISKIN/優時顏、VERSO、AFU、可復美、la bello、KEVIN.MURPHY、稚優泉、BULK、SACHAJUAN、PAULA’S CHOICE、LeonorGreyl、LA ROSEE萊洛特、蘭西碧、APoEM、PHilip—B、LEBON、swiss smile、PROF.LING/凌博士）。

此外，老爸評測-魏老爸、哦王小明、精致大姨夫、蘇辣辣是成分控、李奇譚、十四點、Carey歐巴、配方師Rex等多位美妝類、評測類知名博主、意見領袖、自媒體人擔任“綠色美妝大使”，為項目發聲，旨在讓更多消費者來共同參與，一起送化妝品空瓶“回家”（環?；厥仗幚砉S），實現化妝品空瓶剩余價值的再利用。

以實際行動讓美麗面龐與美的環境相得益彰，言安堂的新銳品牌——言之有物為支持綠色美妝，已啟動贊助5萬余份總價約500萬言之有物的明星產品——熬夜精華7天正裝，回饋給參與“YAT空瓶紀”活動的粉絲們。

此外，已具有成熟知識體系，建立起從肌膚診斷、科學護膚教育到解決肌膚問題的整個服務流程的言安堂，還為行業零售商聯盟淘美妝的店主會員提供專業的科普護膚知識，賦能淘寶店鋪，挖掘更深層的產品賣點。今年10月，由言安堂獨家冠名圍繞品牌紅人營銷痛點的淘美妝商友會第二屆紅人電商峰會將盛大啟幕，屆時有20000多個優質KOC/電商平臺超強帶貨力主播，100多家MCN機構、2000多個品牌將通過線上線下的方式參與到本次盛會。

毋庸置疑，美妝行業的消費者和企業對于產品創新的關注都越來越強調“綠色”、“自然”的主題。消費者們都期待著有更多富有生態化的和環保性的美妝產品面市，環保的包裝，是化妝品包裝發展的必然趨勢，而化妝品企業收獲永續發展的魅力一定也離不開可持續發展、環保意識與當下的綠色美妝。