醫美市場再迎整頓，正向推動行業上升發展

大眾對醫美的接受度越來越高，需求催生了廣闊的市場前景，倒逼行業監管趨嚴。

6月10日，國家相關部門聯合發布《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作。

在“顏值經濟”的浪潮中，國家出臺一系列政策不斷引導行業向規范化和健康化發展，驅動行業良性發展。但醫美行業的突破發展，最終仍要依靠行業內各方的自律。

需求與信任危機交織，國內醫美發展迎來拐口

隨著經濟條件改善、生活水平不斷提高，同時中國消費者受國際醫美新潮流影響，醫美消費意識逐漸覺醒，醫療美容市場呈現出快速發展的趨勢。

來自前瞻產業研究院的數據顯示，在2014年到2019年的5年間，中國醫美項目滲透率顯著提升，從2014年的2.4%上升到2019年的3.6%。但與美國、日本、韓國等地區10-20%的滲透率相比仍有顯著差異，未來中國醫美項目滲透率增長空間廣闊，螺旋向上的發展趨勢銳不可當。

但另一方面，醫美行業風險大，亂象叢生。

艾瑞咨詢發布的《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》指出，醫美行業存在不少“黑機構”“黑醫生”“黑針劑”——在國內，合法合規開展醫美項目的機構僅占行業12%；醫美非法從業者十萬以上，合法醫師僅占行業 28%；市面上流通的針劑正品率只有33.3%。

“黑醫美”一直以來都為人們所詬病，它既損耗消費者權益，導致消費者對醫美信任缺失，又進一步影響醫美市場健康發展。

規范市場勢在必行，行業上下齊行動

醫美市場備受掣肘的時候，行業協會和龍頭企業的“突圍行動”順勢到來。

華熙生物（688363.SH）是全球玻尿酸領域的領導者，為全球40多個國家2000多個知名國際品牌提供原料供應服務。同時華熙生物潤百顏還是國產玻尿酸里面最早通過審批的護膚品品牌。華熙生物深耕醫美市場領域21載，旗下潤百顏、潤致、潤月雅品牌擁有超過5000多家高端醫美合作機構，30000多名專家醫生反復推薦，累計為超過2億多名高端醫美顧客提供面部年輕化解決方案。

2019年11月，華熙生物作為“中國醫美第一股”登陸A股科創板以來，一直受到資本市場熱捧和充分看好，目前總市值近1300億。

作為上游龍頭企業，華熙生物一直走在醫美行業前端，積極引領帶動行業健康發展。2021年5月，在中國整形美容協會指導下，華熙生物聯合新氧科技等成立“未來醫美共生聯盟”，以“共創·共建·共生·共贏”理念，營造醫美產業新生態，共同推動行業高質量健康發展。

該聯盟在中國整形美容協會的指導下，通過將行業監管層、專家學者、生產企業、醫美機構及投資機構等上下游團結在一起，以行業自律、人才培養、信用體系建設等措施，打造醫美行業正向良性循環的健康生態。

據悉，“未來醫美共生聯盟”將通過建立醫美信用體系，打造約束機制，樹立行業規范。醫美信用體系將機構、醫生、企業等組織、個體全面納入，以國家大數據平臺為基礎，形成多維度的權威專業評價體系，為更多求美者提供規范、高品質的醫美服務，助力推動醫美行業成為中國健康產業當中最具活力與社會經濟發展相適應的行業。值得一提的是，近日華熙生物與一心堂藥業集團股份有限公司達成戰略合作，雙方將啟動“藥店—醫美”雙通道生態閉環商業模式，助力打通傳統藥店零售與醫美深度體驗之間的邊界，為消費者提供更好的增值體驗服務。

打破國內醫美瓶頸，龍頭企業推陳出新  

產品問題也是醫美亂象之一。據悉，目前市面上部分來自韓國、臺灣等地的產品未獲得國家批準，另有很多地下作坊生產的劣質產品。

為行業發展創造更好生態環境的同時，龍頭企業在產品端的創新也在不斷發力。以華熙生物推出的潤致御齡雙子針為例，該產品一經問世就引發行業和市場不小的話題度，引領醫美國貨新標桿，并為消費者面部年輕化的市場需求提供整合式解決方案。

作為抗衰市場的創新產品，“御齡雙子針”分為“逆齡熨紋針”和“妙齡元氣針”兩款產品。其中，“熨紋針”是市場上唯一一款定位祛靜態紋的產品，該產品含有微交聯透明質酸，微填充真皮層凹陷的同時，能夠刺激促進I型膠原蛋白生成，如果聯合肉毒使用，可對靜態紋、動態紋達到雙管齊下的效果。

在華熙生物強大的科技力賦能下，“御齡雙子針”的推出打破了國內尚無專研祛除靜態紋的現狀。值得注意的是，該創新產品來自華熙生物旗下的品牌潤致。據悉，潤致不斷探索生物科技，發揮小物質的威力，通過整體解決方案為核心的體系提升產品品質和服務，讓好產品成為戰略落腳點和抓手，有望領銜國貨打造成為“玻尿酸醫美第一品牌”。

中國醫美行業正處于快速上升期，雖然面臨著諸多問題，但在監管趨嚴、龍頭共建的形式下，擁有較高技術壁壘的行業龍頭企業將占據先發優勢，行業集中度提升，國內醫美行業將迎來爆發期。