Rever鎖定情緒 打響品牌升級戰

隨著今年618電商大促節的落幕，各大平臺相繼公布數據。據官方透露，淘寶今年的618有25萬個品牌參與，1500萬件商品參與折扣，比去年增加150%，還增加了8200個新品牌。Z世代年輕人成為今年618期間活躍度最高的消費群體，在購物選品中更青睞于“悅己”型消費。

作為專注于美妝個護機會品類的產品創新和新概念產品發掘的新銳集團公司POLYVOLY（保利沃利）旗下的創新精油個護品牌，Rever樂若精準洞察年輕消費者的情緒感，結合618這個萬眾矚目的時點，推出一波品牌升級破圈操作，首度提出Rever Girl畫像，并為都市青年打造綻放情緒花火的樂我時刻，助推品牌升級更具辨識度的悅己主張。

以情緒為突破口 用音樂重新定義個護“悅己時刻”

“悅己”即倡導人們不必迎合別人，做自己，更加關注自己的內心感受。在品牌不斷摸索中，很多營銷玩法也逐漸將“溝通消費者情緒”作為重點。盡管年輕人的情緒具有相似性和普遍性，但釋放情緒的方式卻各有不同，尤其對那些具有私密性情緒的年輕人來說，更需要一種私密性的場所來“悅己”。Rever將場景鎖定在了浴室里，強調“悅己”是擁有專屬自己的“樂我時刻”。

“樂若”是Rever中文品牌名稱，與“樂我”是諧音，而“樂”作為多音字包含“樂趣”、“音樂”的意思。結合品牌，音樂可解壓、治愈心靈，“樂我”透露出品牌充滿趣味和音樂性的品牌氛圍和調性， 將“樂我時刻”與音樂進行關聯，倡導舒適治愈的現代生活方式；結合產品，每件個護產品打造成美和趣味兼具，讓人享受20分鐘沐浴時間帶來的樂我時刻，讓私密性情緒得以真正釋放。正如Rever品牌方負責人所強調，“‘樂我時刻’是希望每個年輕人能在Rever中找到屬于自己的快樂時光，卸掉一天疲憊的狀態，第二天更好面對一切，更深一步來思考，源于內心忠于自己才能時刻樂我。”

與用戶打情感共鳴 營銷組合拳助力品牌升級

對于品牌升級，很多人認為應以高舉高打的形式進行展開，但Rever沒有，而是本著最真誠、還原最真實的用戶情感的本心，在一步步同頻用戶的情緒中將此次品牌理念傳通、滲透。

Rever此次品牌升級以官宣代言人任嘉倫為起點，借助核心粉絲圈層輻射外圍圈層。其次，為講好情緒故事觸動目標人群，Rever分了兩步走：一是結合產品品牌本身從浴室解壓場景切入，聯手兩大頭部條漫GQ實驗室和錦鯉青年，以條漫的形式解讀都市青年解壓需求達成共鳴。二是強化品牌音樂屬性，聯合QQ音樂打造解壓歌單音樂互動。音樂作為人們表達情緒方式之一，配合解壓歌單互動玩法契合此次“樂我時刻”品牌主張，以音樂帶情緒，在音樂中治愈人們達成共情形成閉環。

并且，在618商家品牌與消費者共赴之際，Rever滿足了消費者真正所需，并做到了精準溝通，在一系情緒營銷中達成與用戶廣泛共鳴。榮獲浴足劑類目店鋪銷售Top1，固體轉轉浴爆總銷量同比去年增幅42%。

“想要做好品牌，再好的營銷都還是要回到體驗本身。新品牌有千千萬萬，但不是所有的新品牌都能成為新銳品牌。在以消費者為中心的新消費時代，我們希望能給用戶帶去情緒的滿足和毫無割裂感的體驗。“POLYVOLY創始人兼CEO李梓嘉表示。

此次品牌升級是Rever品牌發展的重要里程碑，自2017年成立以來，Rever不斷挖掘用戶真正需求，一直秉持為用戶提供極致感官體驗的品牌初心，短短四年躋身身體護理行業佼佼者成為新銳品牌。此次品牌升級意義重大，更像是一次證明，新品牌主張的提出是對四年走來戰績的總結，也是對新征途的宣言。

接下來，Rever將持續構建完整生態的個護體驗，打造創新的情緒空間。能打硬仗的POLYVOLY也正在加速布局線下渠道，并將目光投向了更廣闊的全球市場，把全球化作為其戰略目標，并與國際知名的專業調香師合作，滿足消費者對產品功能價值的需求的同時，也滿足其情緒價值的需求。未來Made in China和Design in China一定會成為國人的驕傲！